Izrada logotipa kod nas kreće od 150 €, traje sedam do deset dana i na kraju dobivate sve formate fajlova koji vam ikad mogu zatrebati: za web stranicu, za tisak vizitki, za vez na radnoj majici i za naljepnicu na kombiju. Nema situacije da vas za dvije godine tiskara pita “gdje vam je vektorska verzija?”, a vi ne znate što bi to uopće bilo.
Radimo iz Zadra, za obrte, apartmane, male firme i uslužne djelatnosti po cijeloj županiji. Logotip najčešće nastaje kao prvi korak prije izrade web stranice u Zadru, ali radimo ga i samostalno: novi obrt treba znak za pečat i račune, postojeća firma želi osvježiti logo koji se vuče iz 2008., netko otvara apartmane i želi da se ime pamti.
Na ovoj stranici prolazimo cijeli posao bez uljepšavanja: što točno dobivate za svoj novac, kako izgleda proces izrade logotipa korak po korak, koliko što košta, koliko revizija imate i po čemu se dobar logotip razlikuje od lošeg. Ako nakon čitanja ostane bilo koje pitanje, javite se na WhatsApp. Odgovaramo unutar par sati, radnim danom i vikendom.
Što dobivate uz izradu logotipa
Kad platite logotip, ne kupujete jednu sličicu. Kupujete paket fajlova i pravila koji će vam služiti godinama, na svakom mjestu gdje se vaša firma pojavljuje. Evo što ulazi u svaku našu izradu logotipa, bez obzira na cijenu paketa:
- 2–3 različita koncepta logotipa na izbor, ne varijacije iste ideje
- dogovoreni broj krugova revizija na odabranom konceptu
- vektorski izvorni fajlovi (AI, EPS, SVG) koji se mogu povećati na jumbo plakat bez gubitka kvalitete
- PNG verzije s prozirnom pozadinom za web, ponude i prezentacije
- verzije u boji, crno-bijela i inverzna (svijetli logo za tamne podloge)
- horizontalna i kvadratna varijanta, plus samostalni znak za profilne slike
- kratke upute za korištenje: minimalna veličina, razmaci, što ne raditi s logom
- puno vlasništvo: logotip je vaš, bez licenci i bez naknada za korištenje
Zadnja stavka nije sitnica. Znamo za slučajeve gdje je dizajner zadržao izvorne fajlove pa naplaćivao svaku izmjenu, jer klijent bez vektorskog fajla nije mogao nikome drugome. Kod nas nakon zadnje uplate dobivate sve, uključujući radne fajlove. Ako se za pet godina odlučite za drugog dizajnera, ništa vas ne drži.
Ako uz logotip trebate i boje, tipografiju i primjene na memorandumu ili vozilu, to je paket vizualnog identiteta koji kreće od 400 €. Za većinu malih firmi logotip je dovoljan početak, identitet ima smisla kad se brend pojavljuje na više mjesta.
Formati fajlova i zašto su bitni
Formati zvuče kao tehnička dosada dok ne zatrebaju. Onda postanu razlika između “šaljem vam logo u minuti” i “moram zvati onog dizajnera od prije tri godine”. Zato uz svaku izradu logotipa isporučujemo kompletan set i objasnimo čemu što služi.
| Format | Što je | Gdje se koristi |
|---|---|---|
| AI / EPS | izvorni vektorski fajl | tiskare, izrada reklama, vez, gravura; glavni “master” fajl |
| SVG | vektorski format za ekrane | web stranica, aplikacije; oštar na svakoj rezoluciji |
| PDF (vektorski) | univerzalni format za razmjenu | slanje tiskarama i medijima kad ne primaju AI |
| PNG (prozirna pozadina) | rasterska slika bez pozadine | Word dokumenti, ponude, potpis u emailu, prezentacije |
| JPG | rasterska slika s pozadinom | oglasi, portali, mjesta koja ne primaju PNG |
| Verzije za društvene mreže | kvadratni izresci u točnim dimenzijama | profilne slike za Facebook, Instagram, Google Business Profil |
Uz formate dolaze i verzije u boji. Logo mora raditi u punoj boji, u crnoj na bijelom papiru i u bijeloj na tamnoj podlozi. Račun iz fiskalne blagajne tiska se crno-bijelo. Vez na tamnoplavoj radnoj jakni traži svijetlu verziju. Ako logotip funkcionira samo u jednoj šarenoj varijanti, u praksi će vas iznevjeriti već prvi tjedan.
Bitna je i razlika RGB i CMYK zapisa boja. RGB je za ekrane, CMYK za tisak. Ista zelena u RGB-u zna na papiru ispasti kao blijeda maslinasta ako nitko nije pripremio CMYK verziju. Mi isporučujemo obje, s točnim vrijednostima boja zapisanima u uputama, pa tiskara u Zadru i ona u Zagrebu tiskaju istu nijansu.
Kada vam treba novi logotip
Nekim firmama novi logo treba hitno, nekima uopće ne treba. Pošteno je to reći odmah. Evo tipičnih situacija iz naše prakse u Zadru i okolici.
Otvarate novi obrt ili firmu
Trebate znak za pečat, račune, vizitke i Google Business Profil. U ovoj fazi nema smisla trošiti 2.000 € na branding, ali ima smisla ne uzeti prvi gotov predložak s interneta. Logotip od 150 € napravljen za vas bit će temelj na koji se kasnije sve nadograđuje, uključujući dizajn web stranice kad za nju dođe vrijeme.
Logo vam je napravio “netko tko se razumije u Photoshop”
Klasika: nećak, prijatelj, kolega s posla. Rezultat obično radi na ekranu, ali ne postoji u vektorskom formatu, raspada se na tisku i nitko više nema izvorni fajl. Takav logo znamo rekonstruirati ili redizajnirati tako da zadrži prepoznatljivost, a dobije tehničku upotrebljivost.
Firma je narasla, a logo je ostao u 2008.
Gradijenti, sjene, tri fonta i clip-art brodić. Ako se vaša usluga u međuvremenu profesionalizirala, a znak odbija ozbiljne klijente prije prvog razgovora, redizajn se isplati. Zadržimo ono što ljudi pamte, maknemo ono što odmaže. Redizajn logotipa često ide u paketu s redizajnom web stranice, jer se novi znak mora negdje i pokazati.
Apartmani koji žele izaći iz anonimnosti
Na Viru, Pagu ili u Kožinu stotine objekata izgledaju isto: ime + “apartments” + plavi valić. Logotip s karakterom pomaže da vas gost zapamti i drugu godinu rezervira direktno, bez posrednika i provizije. Ime na ručniku, na dočeku, na magnetiću koji gost nosi doma: sve to počinje od znaka.
Mijenjate ime, djelatnost ili ciljate novu publiku
Obrt koji je krenuo s “prijevozom i iskopima” pa se specijalizirao za bazene. Salon koji prelazi s lokalnih mušterija na turiste. Firma koja iz d.o.o.-a s dugačkim imenom prelazi na kraći brend. U svim tim situacijama stari znak šalje krivu poruku, a novi logotip je najjeftiniji način da tržištu jasno kažete tko ste sada. Uz to se obično slože i novi tekstovi, za što imamo pisanje sadržaja kao zasebnu uslugu.
Proces izrade logotipa u 6 koraka
Proces je postavljen tako da vi u svakom trenutku znate što se događa i što je sljedeće. Nema tišine od dva tjedna pa “evo, gotovo je”. Ovako to ide:
Razgovor i kratki upitnik
Nađemo se u Zadru na kavi ili odradimo poziv. Pitamo čime se bavite, tko su vam klijenti, tko konkurencija, što vam se sviđa, a što nikako ne želite. Upitnik ima desetak pitanja i ispuni se za 15 minuta. Iz njega izlazi smjer: ozbiljno ili razigrano, tradicionalno ili moderno.
Istraživanje i skiciranje
Pogledamo kako izgleda vaša branša lokalno i šire. Cilj je da se razlikujete od pet konkurenata iz iste ulice, ne da im sličite. U ovoj fazi nastaju skice koje nikad nećete vidjeti, i to je u redu: loše ideje moraju izaći da bi ostale dobre.
Prijedlog 2–3 koncepta
Za 5–7 dana šaljemo dva do tri različita koncepta logotipa. Svaki prikazujemo u primjeni: na vizitki, na profilnoj slici, na fasadi ili vozilu. Znak na mockupu govori više nego znak na bijeloj pozadini.
Odabir i revizije
Odaberete koncept koji vas je pogodio i kažete što biste mijenjali. Dorade radimo u dogovorenim krugovima revizija, obično dva. Kako revizije točno funkcioniraju, opisali smo niže na stranici.
Finalizacija i priprema fajlova
Kad kažete “to je to”, pripremamo kompletan paket: vektorske fajlove, PNG i JPG verzije, varijante boja, verzije za društvene mreže i upute za korištenje. Sve stiže posloženo u mape, s čitljivim nazivima fajlova.
Predaja i primjena
Fajlove dobivate linkom za preuzimanje, trajno. Ako treba, odmah pripremimo i prve primjene: pečat, vizitku, potpis u emailu, naslovnicu za Facebook. Za sve daljnje potrebe fajlovi su vam pri ruci, bez ovisnosti o nama.
Cijeli proces izrade logotipa traje sedam do deset dana ako se povratne informacije ne otegnu. Najdulje obično čekamo odluku klijenta između koncepata, i to je sasvim u redu: bolje tjedan dana razmišljanja nego znak koji ćete zamrziti za mjesec.
Cijena izrade logotipa
Cijena izrade logotipa kod nas kreće od 150 € i raste s opsegom posla, brojem koncepata i primjena. Konkretno:
| Paket | Cijena | Što uključuje | Rok |
|---|---|---|---|
| Osnovni logotip | od 150 € | 2 koncepta, 2 kruga revizija, svi formati fajlova, verzije boja | 7 dana |
| Prošireni logotip | 250–350 € | 3 koncepta, 3 kruga revizija, varijante znaka, verzije za mreže, upute za korištenje | 7–10 dana |
| Vizualni identitet | od 400 € | logotip + boje + tipografija + primjene (memorandum, vizitka, social predlošci) + mini brand book | 2–3 tjedna |
Točna cijena ovisi o opsegu: koliko koncepata želite, koliko primjena treba pripremiti, radi li se rekonstrukcija starog znaka. Zato prije početka dogovorimo fiksnu ponudu. Ponuda je besplatna i neobvezujuća, a nakon nje nema novih stavki. Ako vas zanima širi kontekst troškova, na stranici cijena izrade web stranice raspisali smo sve iznose naših usluga na jednom mjestu.
Plaćanje ide u dva dijela: predujam od 50 € pri narudžbi, ostatak kod predaje finalnih fajlova. U cijenu nije uključen tisak (vizitke, table, naljepnice), ali pripremu za tisak radimo bez doplate i po potrebi komuniciramo direktno s vašom tiskarom, da fajlovi prođu iz prve. Registracija žiga i kupnja fontova s posebnim licencama također su zasebni troškovi, i uvijek ih najavimo unaprijed, prije nego što nastanu.
Napomena: logotip za 150 € i logotip za 1.500 € razlikuju se u broju koncepata, istraživanju i opsegu primjena, ne u trudu oko samog znaka. Mali obrt s jasnom idejom ne treba platiti proces kao hotelski lanac.
Trebate logotip, a ne znate odakle krenuti?
Pošaljite nam ime firme i čime se bavite. Vratimo vam prijedlog paketa i fiksnu cijenu, bez obveze.
Dobar i loš logotip: po čemu ih razlikovati
Ukus je subjektivan, upotrebljivost nije. Postoje mjerila po kojima se dobar logotip prepoznaje neovisno o tome sviđa li se baš vama, i ta mjerila koristimo u svakoj izradi logotipa.
Dobar logotip prolazi ove testove
- čitljiv je u veličini favicona (16 piksela) i na pečatu promjera 3 cm
- radi u jednoj boji: crno na bijelom i bijelo na crnom, bez gubitka prepoznatljivosti
- prepoznaje se iz vožnje: na tabli pored ceste imate manje od dvije sekunde pažnje
- ne ovisi o trendu koji će za tri godine izgledati staro (gradijenti, geometrijske životinje, retro značke)
- razlikuje se od konkurencije u istoj branši i istom gradu
- nosi jednu ideju, ne pet; što znak više “priča”, to se manje pamti
Loš logotip prepoznajete po ovome
Sitni detalji koji nestaju kad se znak smanji. Tri fonta u jednom znaku. Boje koje na tisku ispadnu drukčije nego na ekranu jer nitko nije napravio CMYK verziju. Clip-art element koji koristi još 50 firmi, jer je skinut s istog besplatnog servisa. I najčešće: logo koji postoji samo kao JPG male rezolucije, pa se na banneru vidi svaka kockica.
Jedan lokalni primjer iz prakse: konoba naruči tablu 4 metra širine, tiskara zatraži vektorski fajl, a postoji samo fotografija loga slikana mobitelom s jelovnika. Rekonstrukcija znaka na kraju košta više nego što bi koštala uredna izrada logotipa na početku. Takvih priča čujemo svakog ljeta.
Postoji i suprotna zamka: logo koji je tehnički besprijekoran, ali ne govori ništa. Siva tipografija, generični simbol, moglo bi biti ime bilo koje firme u bilo kojem gradu. Znak ne mora biti spektakularan, ali mora imati razlog. Kod frizerskog salona to može biti karakterističan rez slova, kod OPG-a motiv iz kraja, kod chartera oblik jedra koji se ponavlja na svemu. Taj jedan razlog je ono što se pamti.
Savjet: prije nego odobrite bilo čiji prijedlog loga, zatražite prikaz u tri situacije: kao profilna slika na mobitelu, crno-bijelo na računu i na tabli gledanoj s 20 metara. Ako u sve tri radi, znak je tehnički dobar.
Revizije: kako funkcioniraju u praksi
Revizije su najčešći izvor nesporazuma između klijenta i dizajnera, pa ih kod nas definiramo prije početka, u ponudi, brojkom. Osnovni paket uključuje dva kruga revizija, prošireni tri. Evo što to konkretno znači.
Jedan krug revizija je jedan popis izmjena na odabranom konceptu: “font deblji, plava tamnija, znak malo veći u odnosu na tekst”. Mi te izmjene ugradimo i vratimo novu verziju. Drugi krug je fino podešavanje. U praksi 9 od 10 logotipa sjedne unutar dva kruga, jer je smjer postavljen dobro još u upitniku.
Što revizija nije: “dajte da vidimo nešto skroz drugačije” nakon odabira koncepta. To je novi koncept, i zato na početku dajemo dva do tri različita smjera, da se ovakve situacije uhvate rano, dok su besplatne. Ako se ipak dogodi da želite potpuno novi smjer kasnije, to doplaćujete po dogovoru, tipično 50–80 € po konceptu. Nikad to ne naplatimo bez najave.
Najbolja povratna informacija koju nam možete dati nije “ne sviđa mi se”, nego “izgleda preozbiljno za plažni bar” ili “moji klijenti su građevinske firme, ovo im je premekano”. Recite nam što znak treba postići, a mi ćemo naći kako. Zato je i prvi razgovor toliko bitan: što bolje razumijemo posao, to manje revizija treba.
Još jedan praktičan savjet za tu fazu: pokažite prijedloge ljudima kojima prodajete, ne samo obitelji. Vaša šogorica može imati odličan ukus, ali ako vodite rent-a-boat, mišljenje dvojice stalnih gostiju vrijedi više. I dajte si rok. Odluke o logu koje se povlače tjednima rijetko postanu bolje, samo umornije.
Zašto logotip raditi s lokalnim studijem
Logotip danas možete naručiti bilo gdje: na stranicama s natjecanjima dizajnera, od freelancera s drugog kontinenta, od AI generatora. Sve to može ispasti dobro. Evo što konkretno dobivate kad izradu logotipa radite s nekim iz Zadra.
Prvo, kontekst. Znamo što znači sezona, znamo kako izgleda konkurencija na rivi i što prolazi kod gostiju, a što kod lokalnih klijenata. Logo za charter iz Sukošana i logo za knjigovodstveni servis na Bilom brigu ne smiju izaći iz istog kalupa, i nama to ne treba objašnjavati.
Drugo, možemo se naći uživo. Pola nesporazuma oko dizajna nestane kad se sjedne za stol i prođe kroz prijedloge zajedno. Za klijente izvan Zadra sve odradimo preko poziva i dijeljenog ekrana, jednako uredno.
Treće, logotip kod nas nije izolirana usluga. Isti studio radi web stranice, SEO i oglašavanje, pa znak od prvog dana pripremamo za mjesta gdje će živjeti: na stranici, u oglasima, na društvenim mrežama. Kad jednom napravimo logo, svaka sljedeća usluga ide brže, jer nema upoznavanja ispočetka. A ako vam treba samo logo i ništa više, dobit ćete fajlove i upute s kojima svaki drugi izvođač može raditi.
I četvrto, odgovaramo brzo. Poruka na WhatsApp ili poziv, i unutar par sati imate odgovor. Radimo i vikendom, jer i vaš posao radi vikendom.
Česta pitanja o izradi logotipa
Koliko košta izrada logotipa?
Kod nas od 150 € za osnovni paket s dva koncepta i dva kruga revizija. Prošireni paket s tri koncepta i više primjena stoji 250–350 €, a kompletan vizualni identitet s bojama, tipografijom i brand bookom od 400 €. Točnu cijenu potvrdimo fiksnom ponudom prije početka, ponuda je besplatna.
Koliko traje izrada logotipa?
Sedam do deset dana od uplate predujma do finalnih fajlova, ako povratne informacije stižu bez velikih pauza. Prve koncepte vidite za 5–7 dana. Kad gori rok, primjerice registracija obrta ili tisak koji čeka, znamo osnovni logo isporučiti i za 3–4 dana uz prethodni dogovor.
U kojim formatima dobivam logotip?
U svim koje ćete ikad trebati: AI, EPS i SVG (vektorski), PDF, PNG s prozirnom pozadinom i JPG, u verzijama u boji, crno-bijeloj i inverznoj, plus kvadratne verzije za profilne slike. Uz to dolaze upute s točnim vrijednostima boja za ekran (RGB) i tisak (CMYK).
Tko je vlasnik logotipa nakon plaćanja?
Vi, u potpunosti. Nakon zadnje uplate predajemo sve fajlove uključujući izvorne radne datoteke, bez licenci, pretplata ili naknada za korištenje. Logotip smijete koristiti, mijenjati i dati drugom dizajneru na doradu bez pitanja.
Koliko krugova revizija je uključeno?
Osnovni paket uključuje dva kruga, prošireni tri. Krug revizija je jedan skupni popis izmjena na odabranom konceptu. Potpuno novi smjer nakon odabira koncepta nije revizija nego novi koncept i doplaćuje se po dogovoru, tipično 50–80 €. Sve to piše u ponudi prije početka.
Radite li redizajn postojećeg logotipa?
Da, i to je čest posao. Zadržimo elemente po kojima vas ljudi prepoznaju, a počistimo ono što znak čini zastarjelim ili tehnički neupotrebljivim. Radimo i rekonstrukciju: ako logo postoji samo kao mutni JPG, precrtamo ga u vektorski format da se može tiskati u bilo kojoj veličini.
Što ako mi se ne svidi nijedan prijedlog?
Prvo razgovaramo: najčešće se iz dva odbijena koncepta točno vidi što treba treći. Ako ni nakon dodatnog kruga ne nađemo smjer koji vam sjeda, prekidamo suradnju i naplaćujemo samo predujam za dotad odrađeni posao. Nikoga ne držimo u poslu koji ne valja, to se dugoročno ne isplati ni nama.
Mogu li logotip napraviti sam u Canvi ili AI alatu?
Možete, i za testiranje ideje to je sasvim legitimno. Problemi su praktični: predlošci se ponavljaju kod tisuća korisnika, izvoz često nije pravi vektor, a kod nekih alata su prava korištenja mutna. Ako s takvim logom krenete u tisak i reklame, obično se negdje zaglavi. Za posao od kojeg živite, 150 € za uredno napravljen znak je mali trošak.
Mogu li registrirati logotip kao žig?
Možete, registracija se radi preko Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo, a za područje EU preko EUIPO-a. Mi nismo pravni zastupnici, ali pripremimo znak i dokumentaciju u formatu koji prijava traži i prije izrade provjerimo da znak očito ne kopira postojeće registrirane žigove u vašoj branši.
Treba li mi uz logotip i cijeli vizualni identitet?
Ne odmah. Ako ste na početku i logo vam treba za pečat, račune i Facebook, osnovni paket je dovoljan. Vizualni identitet ima smisla kad se brend pojavljuje na više mjesta: stranica, vozilo, uniforme, oglasi. Dobra vijest: identitet se kasnije nadograđuje na postojeći logo, ništa ne radite duplo.
Krenimo od znaka
Opišite nam posao u dvije rečenice i pošaljite postojeći logo ako ga imate. Za dan-dva stiže konkretan prijedlog s cijenom.