Redizajn web stranice po checklisti nije birokracija, nego osiguranje. Najveći rizik redizajna nije da nova stranica neće biti ljepša, to gotovo uvijek bude. Rizik je da usput izgubite Google pozicije koje je stara stranica gradila godinama, jer je netko zaboravio preusmjeriti stare adrese ili prepisao tekst koji je donosio promet.
Ovaj vodič daje kompletan checklist u 27 koraka, podijeljen u tri faze: priprema, izrada i lansiranje. Uz to dobivate popis znakova da je redizajnu stvarno vrijeme, tablicu rizika po elementima stranice, plan praćenja za prva četiri tjedna nakon objave i realne cijene.
Checklist je isti onaj po kojem radimo redizajn web stranica za klijente: provjeren na stranicama apartmana, obrta i uslužnih firmi sa zadarskog područja koje su prošle prebacivanje bez pada prometa.
8 znakova da je vrijeme za redizajn
Stranice ne stare po kalendaru nego po ponašanju posjetitelja. Stranica iz 2019. koja donosi upite ne treba redizajn, a stranica iz 2023. koja tjera ljude treba ga hitno. Ovo su znakovi koje viđamo kod firmi koje nam se jave, poredani od najčešćeg:
- Stranica na mobitelu traži zumiranje i horizontalno pomicanje, a preko 70 posto posjeta dolazi upravo s mobitela.
- Učitavanje traje dulje od 3 sekunde na mobilnoj mreži, pa dio posjetitelja odustane prije prvog sadržaja.
- Upiti su presušili iako promet postoji: ljudi dolaze, gledaju i odlaze bez poziva ili poruke.
- Sadržaj laže: stare cijene, ugašene usluge, fotografije iz 2015., radno vrijeme koje ne vrijedi.
- Sami se sramite poslati link na svoju stranicu, pa umjesto toga šaljete Instagram profil.
- Izmjene su nemoguće bez programera jer je stranica rađena u sustavu koji nitko više ne održava.
- Konkurencija izgleda ozbiljnije, a nudi manje i skuplje od vas.
- Stranica nema HTTPS, kolačić traku ni osnovnu usklađenost, pa preglednici prikazuju upozorenja.
Tri ili više pogodaka znači da krpanje više nema smisla. Jedan ili dva poklapaju se s temom sljedećeg poglavlja: možda vam ne treba redizajn, nego popravak.
Redizajn ili samo osvježenje postojeće stranice?
Redizajn je zamjena dizajna, strukture i najčešće tehničke podloge. Osvježenje je rad unutar postojeće stranice: novi tekstovi, nove fotografije, brži hosting, dotjerane boje. Razlika u cijeni je višestruka, pa se prvo pitajte što je stvarno pokvareno.
Osvježenje je dovoljno kad je stranica tehnički zdrava (radi na mobitelu, brzo se učitava, lako se uređuje), ali sadržaj je zastario. Novi tekst naslovnice i svježe fotografije znaju vratiti upite bez ijedne linije novog koda. Za takve zahvate često je dovoljan paket održavanja web stranica kroz koji se stranica sređuje mjesec po mjesec.
Redizajn je nužan kad temelj ne valja: stranica nije responzivna, sustav je zastario ili nesiguran, struktura ne prati ponudu (pola usluga nema svoju stranicu), a brzinu više nema smisla spašavati. U tom slučaju krpanje je bacanje novca, jer svaki uloženi sat produžuje život nečemu što ionako ide u zamjenu.
Postoji i srednji put: redizajn u fazama. Prvo se presele naslovnica i tri-četiri najvažnije stranice, ostatak ide u drugom krugu. Faze imaju smisla kod većih stranica s puno sadržaja, jer se rizik dijeli na manje korake. Kod stranice od deset podstranica faze samo produžuju agoniju, pa je bolje odraditi sve odjednom.
Savjet: ako niste sigurni, izmjerite pa odlučite. Alat PageSpeed Insights pokazuje tehničko stanje u minuti, a broj upita mjesečno pokazuje poslovno stanje. Loše oboje: redizajn. Loše samo jedno: ciljani popravak.
Snimka stanja: što izmjeriti prije ijedne promjene
Najvažniji dio redizajna događa se prije dizajna: snimka postojećeg stanja. Bez nje nećete znati je li nova stranica bolja, a ako nešto krene po zlu, nećete znati što se izgubilo. Snimite četiri stvari.
Prvo, popis svih adresa (URL-ova) stranice, uključujući stare članke i zaboravljene podstranice. Drugo, pozicije i promet iz Google Search Consolea: koje stranice donose klikove i na koje pojmove. Treće, brzinu učitavanja ključnih stranica. Četvrto, popis svega što na stranicu pokazuje izvana: Google Business profil, direktoriji, linkovi s drugih stranica, QR kodovi na vizitkama i cjenicima.
Ta snimka kasnije postaje mapa preusmjeravanja: svaka stara adresa koja je imala promet ili linkove mora dobiti svoju novu adresu. Stranice koje donose najviše prometa dobivaju poseban tretman: njihov sadržaj se seli pažljivo, bez skraćivanja, jer upravo one plaćaju račune.
U praksi snimka stanja stane u jednu tablicu: stupac sa starim adresama, stupac s klikovima iz zadnjih 12 mjeseci, stupac s odlukom (zadržati, spojiti, ugasiti) i stupac s novom adresom. Za manju poslovnu stranicu to je sat-dva posla. Taj sat-dva je razlika između redizajna koji promet zadrži i redizajna o kojem se poslije priča kao o havariji.
Pazite: ako nemate pristup Google Search Consoleu svoje stranice, sredite to prije svega ostalog. Bez tih podataka radite naslijepo: ne znate koje stranice donose promet, pa ne znate ni što smijete dirati.
Checklist 1. faza: priprema (koraci 1-9)
Priprema je faza u kojoj se redizajn dobiva ili gubi, iako još ništa ne izgleda drugačije. Cilj faze: znati točno što se seli, što se mijenja i po čemu ćete mjeriti uspjeh. Tko preskoči pripremu, plaća je dvostruko u fazi lansiranja.
Definirajte cilj redizajna brojkom
Ne “da izgleda modernije”, nego “više upita s mobitela” ili “rezervacije bez posrednika”. Cilj određuje sve ostale odluke.
Izvezite popis svih URL-ova
Iz sitemapa, iz sustava i iz Search Consolea. Ovo je temelj SEO migracije u trećoj fazi.
Zabilježite pozicije i promet
Search Console izvještaj za zadnjih 12 mjeseci: stranice, pojmovi, klikovi. Spremite kao tablicu za usporedbu poslije.
Popišite što ostaje, što se spaja, što leti
Za svaku staru stranicu odluka: zadržati, spojiti s drugom ili ugasiti. Ništa ne smije ostati bez odluke.
Isplanirajte novu strukturu
Svaka usluga i svaka bitna tema dobiva svoju stranicu. Struktura se crta prije dizajna, ne poslije.
Pripremite tekstove prije dizajna
Tekst određuje izgled, ne obrnuto. Što sve treba pripremiti, raspisali smo u vodiču što pripremiti prije izrade stranice.
Skupite prave fotografije
Vlastite fotografije objekta, radova i ekipe. Stock fotografije nasmiješenih stranaca su prvi znak neozbiljne stranice.
Provjerite pristupe
Domena, hosting, sustav stranice, Google računi. Redizajn zna zapeti tjednima jer nitko ne zna lozinku od domene.
Dogovorite mjerila uspjeha s izvođačem
Rok, broj stranica, tko piše tekstove, što se događa s pozicijama. Sve na papir prije prve uplate.
Checklist 2. faza: izrada i sadržaj (koraci 10-18)
Druga faza je vidljivi dio posla: dizajn, tekstovi, tehnika. Ključno pravilo faze glasi: nova stranica nastaje pokraj stare, nikad preko nje. Stara stranica radi i prima upite do zadnjeg dana, a prebacivanje se događa u jednom kontroliranom potezu tek kad je sve testirano.
Dizajn kreće od mobitela
Prvi ekran mobitela nosi odluku posjetitelja. Desktop je izvedenica, ne polazište. Više o pristupu na stranici o web dizajnu.
Radite na testnoj domeni
Nova stranica nastaje na skrivenoj adresi, zatvorenoj za tražilice. Stara stranica za to vrijeme normalno radi i prima upite.
Prenesite sadržaj koji donosi promet
Stranice s prometom sele se cijele, s naslovima i strukturom. Skraćivanje “jer je predugo” najskuplja je pogreška redizajna.
Napišite nove tekstove s pojmovima iz snimke
Pojmovi na koje ste rankali moraju ostati u naslovima i tekstu novih stranica, inače Google gubi nit.
Postavite pozive na akciju na svaku stranicu
Telefon, WhatsApp i forma vidljivi bez skrolanja i ponovljeni na dnu. Redizajn bez jasnog poziva na akciju je samo skuplja verzija starog problema.
Optimizirajte brzinu od prvog dana
Komprimirane slike, bez suvišnih dodataka, dobar hosting. Zašto je to novac a ne tehnikalija, objašnjava naš vodič o brzini učitavanja.
Postavite osnovni SEO na svakoj stranici
Naslovi, meta opisi, jedna H1 po stranici, opisi slika. Ovo nije naknadna dorada nego dio izrade.
Testirajte forme i klikabilne brojeve
Svaka forma se šalje probno, svaki telefonski broj zove s mobitela. Pokvarena forma je nevidljivi gubitak upita.
Prođite stranicu na stvarnim uređajima
Ne samo u simulatoru: stari Android, iPhone, tablet, veliki monitor. Greške se skrivaju na rubovima.
Stranica zrela za redizajn?
Pošaljite link na WhatsApp. Besplatno pregledamo stranicu, kažemo što bismo zadržali a što mijenjali, i pošaljemo fiksnu ponudu.
Checklist 3. faza: lansiranje i SEO migracija (koraci 19-27)
Treća faza odlučuje hoće li redizajn biti uspjeh ili priča o tome kako je “nova stranica ubila promet”. Središnji pojam je 301 preusmjeravanje: trajna uputnica koja Googleu i posjetiteljima kaže da je stara adresa zauvijek preselila na novu, i koja prenosi stečenu SEO vrijednost stare adrese.
Napravite mapu preusmjeravanja
Svaka stara adresa iz koraka 2 dobiva svoju novu adresu, jedan prema jedan. Sve na naslovnicu preusmjeriti je loša praksa koju Google izričito ne preporučuje.
Postavite 301 preusmjeravanja prije objave
Pravila se pripreme unaprijed i aktiviraju u trenutku prebacivanja. Kako preusmjeravanja rade, opisuje Googleova dokumentacija.
Otvorite stranicu tražilicama
Maknite zabranu indeksiranja s nove stranice. Zvuči banalno, ali zaboravljena zabrana je klasika koja košta tjedne nevidljivosti.
Pošaljite novi sitemap
U Search Console ide novi sitemap, a stari se uklanja. Google tako brže otkrije novu strukturu.
Provjerite preusmjeravanja na uzorku
Ručno prođite 20-30 najvažnijih starih adresa: svaka mora u jednom skoku završiti na ispravnoj novoj stranici.
Ažurirajte sve što pokazuje na stranicu
Google Business profil, društvene mreže, direktoriji, potpisi, QR kodovi. Vanjski linkovi na mrtve adrese su izgubljeni posjetitelji.
Uključite mjerenje
Analitika i praćenje konverzija (poziv, WhatsApp klik, forma) rade od prvog dana, inače ne znate što redizajn donosi.
Provjerite indeksiranje ključnih stranica
U Search Consoleu zatražite indeksiranje naslovnice i najvažnijih podstranica da ubrzanje bude na vašoj strani.
Zadržite staru stranicu kao arhivu
Sigurnosna kopija stare stranice čuva se barem šest mjeseci. Ako se pokaže da je nešto ispalo, imate odakle vratiti.
Još jedan praktičan detalj: dan prebacivanja. Birajte početak tjedna, utorak ili srijedu ujutro, kad ste vi i izvođač dostupni idućih 48 sati. Prebacivanje u petak popodne znači da eventualni problem visi preko vikenda, a za uslužni biznis vikend zna biti najjači dan za upite.
Što ne mijenjati odjednom: tablica rizika
Redizajn najlakše pođe po zlu kad se mijenja previše stvari istovremeno, pa se ne zna što je uzrokovalo pad. Tablica pokazuje koliko je koji zahvat rizičan za pozicije i kako rizik smanjiti:
| Što se mijenja | SEO rizik | Kako smanjiti rizik |
|---|---|---|
| Dizajn (izgled, boje, raspored) | Nizak | Zadržati sadržaj i strukturu naslova |
| Tekstovi stranica s prometom | Srednji | Zadržati teme i pojmove, mijenjati stil a ne sadržaj |
| Struktura URL-ova | Visok | Mapa preusmjeravanja jedan na jedan, bez iznimke |
| Brisanje stranica | Visok | Brisati tek nakon provjere prometa i linkova u snimci stanja |
| Promjena domene | Vrlo visok | Odvojiti od redizajna ako je ikako moguće |
| Promjena sustava (npr. na WordPress) | Srednji | Preslikati adrese ili preusmjeriti, testirati na uzorku |
Zlatno pravilo: domena, struktura i sadržaj ne mijenjaju se u istom zahvatu ako to nije nužno. Ako baš morate sve, onda sve mora proći kroz checklist bez preskakanja, a praćenje nakon objave mora biti dnevno umjesto tjedno.
Prva 4 tjedna nakon objave
Nakon prebacivanja Google nekoliko tjedana ponovno čita i procjenjuje stranicu. Blago ljuljanje pozicija u tom razdoblju je normalno i nije razlog za paniku. Evo što se prati i kada:
Prvi tjedan, svaki dan: greške u Search Consoleu (stranice 404, problemi s indeksiranjem), rad formi i telefona, brzina naslovnice. Svaka pronađena mrtva adresa odmah dobiva preusmjeravanje.
Drugi i treći tjedan: usporedba klikova i pozicija sa snimkom stanja. Padovi na pojedinim stranicama znače da je negdje ispao sadržaj ili preusmjeravanje, pa se to cilja točkasto.
Četvrti tjedan: prva prava bilanca. Promet bi se trebao vratiti na staru razinu ili iznad nje, a upiti bi trebali rasti jer je konverzija bila glavni cilj. Ako promet stagnira ispod stare razine dulje od šest tjedana, vrijeme je za SEO reviziju, koju radimo u sklopu SEO optimizacije.
Uz promet pratite i ono zbog čega ste redizajn radili: upite. Broj poziva, WhatsApp poruka i poslanih formi po tjednu usporedite s razdobljem prije redizajna. Znamo za slučajeve gdje je promet ostao isti, a upiti se udvostručili samo zato što su kontakt i cijene napokon postali vidljivi. To je uspjeh redizajna, makar krivulja posjeta izgledala dosadno ravno.
Najčešće greške kod redizajna
Za kraj praktičnog dijela, greške koje viđamo najčešće kad preuzimamo tuđe redizajne:
- Bez preusmjeravanja. Stara stranica ugašena, nova podignuta, sve stare adrese vraćaju 404. Promet padne za pola i mjesecima se vraća.
- Sve preusmjereno na naslovnicu. Google to tretira gotovo kao 404, a posjetitelj koji je tražio cjenik završi na početku i ode.
- Tekst žrtvovan estetici. Nova stranica ima 200 riječi umjesto 1.500 jer “je čišće”. Pozicije odu s izbrisanim tekstom.
- Redizajn u špici sezone. Prebacivanje stranice apartmana u lipnju znači eksperimentiranje na najskupljim mjesecima. Sezonski biznisi redizajn rade od listopada do veljače.
- Testna domena ostala otvorena. Google indeksira i testnu i pravu stranicu, pa se međusobno guše duplim sadržajem.
- Nitko ne gleda brojke. Bez snimke stanja i praćenja, o uspjehu se raspravlja dojmovima umjesto podacima.
Nijedna od ovih grešaka nije tehnički komplicirana. Sve su posljedica preskakanja koraka iz checklista, najčešće zbog žurbe pred sezonu ili izvođača koji SEO dio “ne radi”. Ako izvođač na pitanje o preusmjeravanjima slegne ramenima, to je znak da migraciju morate ugovoriti posebno ili potražiti nekog drugog.
Koliko košta redizajn web stranice
Redizajn se cjenovno ponaša kao nova stranica, jer to u praksi i jest: nova stranica koja nasljeđuje sadržaj i promet stare. Kod nas standardna poslovna stranica ide 600 do 1.200 €, veći projekti s više jezika ili posebnim funkcijama 1.200 do 2.500 €, a u cijenu redizajna uvijek ulazi i SEO migracija s preusmjeravanjima, jer bez nje posao nije gotov.
Detaljne okvire po tipovima stranica držimo na stranici s cijenama izrade web stranice. Točna cijena ovisi o broju stranica i količini sadržaja koji se seli, pa ponudu radimo tek kad vidimo postojeću stranicu. Ponuda je besplatna i neobvezujuća, a šaljete je najlakše preko kontakt stranice.
Kod uspoređivanja ponudi pitajte svakog izvođača dvije stvari: jesu li 301 preusmjeravanja uključena u cijenu i tko radi snimku stanja prije početka. Ponuda koja je 200 € jeftinija, a migraciju “ne pokriva”, u stvarnosti je najskuplja opcija na stolu, jer izgubljeni promet plaćate mjesecima nakon što je stranica objavljena.
Ako tek krećete i nemate staru stranicu, redizajn vas ne zanima: pogledajte radije kako radimo izradu web stranica u Zadru od nule, jer je proces jednostavniji i bez migracijskih koraka.
Česta pitanja o redizajnu web stranice
Koliko često treba raditi redizajn web stranice?
Prosjek u praksi je svakih 4 do 6 godina, ali kalendar je loš kriterij. Redizajn treba kad stranica ne radi svoj posao: ne prikazuje se dobro na mobitelu, spora je, ne donosi upite ili se više ne može uređivati. Tehnički zdrava stranica sa svježim sadržajem može trajati i dulje.
Hoću li redizajnom izgubiti pozicije na Googleu?
Ne, ako se napravi SEO migracija: snimka stanja, mapa preusmjeravanja jedan na jedan, zadržan sadržaj koji donosi promet i praćenje nakon objave. Pad se događa kad se stare adrese ugase bez preusmjeravanja ili kad se tekstovi izbrišu radi ljepšeg izgleda. Blago ljuljanje pozicija prvih tjedana je normalno.
Koliko traje redizajn web stranice?
Za standardnu poslovnu stranicu 3 do 5 tjedana: tjedan pripreme i snimke stanja, dva do tri tjedna izrade i tjedan za migraciju s testiranjem. Najviše vremena u praksi pojede čekanje tekstova i fotografija, pa se rok najlakše skrati dobrom pripremom materijala.
Koliko košta redizajn stranice?
Okvirno kao nova stranica: standardna poslovna stranica 600 do 1.200 €, veći projekti 1.200 do 2.500 €. U ozbiljnu ponudu mora biti uključena i SEO migracija s preusmjeravanjima. Točna cijena ovisi o broju stranica i sadržaju koji se seli, a ponuda se radi besplatno.
Mogu li zadržati stare tekstove i fotografije?
Sve što radi svoj posao se zadržava, i to je poanta snimke stanja: tekstovi koji donose promet sele se cijeli, uz eventualno stilsko dotjerivanje. Mijenja se ono što je zastarjelo ili nikad nije radilo. Redizajn nije brisanje povijesti, nego preseljenje s boljim rasporedom.
Što je 301 preusmjeravanje i zašto je toliko bitno?
To je trajna uputnica koja kaže da je stara adresa preselila na novu. Posjetitelja sa starog linka automatski vodi na novu stranicu, a Googleu prenosi stečenu vrijednost stare adrese. Bez preusmjeravanja stari linkovi vraćaju grešku 404, a s njima propada i promet koji su donosili.
Trebam li kod redizajna mijenjati i domenu ili hosting?
Domenu ne dirajte ako ne postoji jak poslovni razlog, jer promjena domene nosi najveći SEO rizik od svih zahvata. Hosting se mijenja slobodno ako je postojeći spor, to je tehnički potez bez utjecaja na adrese stranica. Ako baš treba oboje, radite u odvojenim koracima.
Kada je najbolje vrijeme za redizajn sezonskog biznisa?
Od listopada do veljače, kad je promet najniži i kad eventualno ljuljanje pozicija ne košta rezervacije. Nova stranica tada dočeka predsezonu razrađena i indeksirana. Redizajn u svibnju ili lipnju znači testiranje na mjesecima koji donose najviše novca, i to ne preporučujemo nikome.
Redizajn ili potpuno nova stranica?
Ako imate domenu s poviješću i stranice koje donose ikakav promet, to je redizajn s migracijom, jer se povijest isplati naslijediti. Potpuno nova stranica ima smisla samo kad krećete od nule ili kad je stara toliko mala da nema što naslijediti: par adresa se svejedno preusmjeri i gotovo.
Mogu li redizajn napraviti sam?
Dizajnerski dio možda, uz današnje alate i predloške. Rizičan dio je migracija: popis adresa, preusmjeravanja, čuvanje sadržaja koji ranka. Ako vam stranica donosi upite od kojih živite, taj dio prepustite nekome tko je migracije već radio, jer se greška vidi tek kad promet padne.
Redizajn bez gubitka pozicija?
Radimo ga po ovom checklistu, s preusmjeravanjima i praćenjem nakon objave. Javite se za besplatan pregled stranice, odgovaramo unutar par sati, radnim danom i vikendom.
